De meta description is een van de meest onderschatte elementen van SEO. Toch speelt deze korte tekst een cruciale rol: het is jouw kans om in de zoekresultaten op te vallen en bezoekers naar jouw site te trekken. In deze blog ontdek je wat een meta description precies is, waarom het belangrijk is, en hoe je er zelf een schrijft die écht werkt.
Wat is een meta description?
Een meta description is een korte samenvatting van de inhoud van een webpagina. Je ziet deze tekst onder de titel van een pagina in de zoekresultaten van Google. Het doel? De zoeker overtuigen om op jouw link te klikken.
In de HTML-code van een pagina ziet een meta description er zo uit:
<meta name="description" content="Ontdek hoe je meer bezoekers trekt met een goede meta description. Inclusief tips en voorbeelden!">
Deze tekst wordt door zoekmachines opgepikt en (meestal) weergegeven in de zoekresultaten. Het is een soort mini-advertentie voor jouw pagina.
Waarom is een meta description belangrijk?
Hoewel de meta description geen directe rankingfactor meer is voor SEO, heeft het wél invloed op je Click-Through Rate (CTR). Hoe beter en aantrekkelijker de meta description, hoe groter de kans dat iemand op jouw link klikt in plaats van op die van een concurrent.
Daarnaast helpt een duidelijke meta description ook om irrelevante bezoekers (en dus bounces) te voorkomen, omdat bezoekers meteen zien wat ze kunnen verwachten op jouw pagina.
Hoe lang mag een meta description zijn?
Google toont meestal maximaal 155–160 tekens op desktop en rond de 115–120 tekens op mobiel. Het aantal karakters is niet precies, omdat Google meet in pixels (en sommige letters breder zijn dan andere), maar onderstaande richtlijnen zijn een goed startpunt:
- Desktop: 150–160 tekens
- Mobiel: 110–120 tekens
Tip: Zet de belangrijkste informatie en je zoekwoord vooraan, zodat die sowieso zichtbaar is, ook als Google de tekst afbreekt.
Hoe schrijf je een goede meta description?
Hier zijn 7 tips om een aantrekkelijke en effectieve meta description te schrijven:
1. Gebruik het belangrijkste zoekwoord
Zorg dat het focuszoekwoord in de meta description voorkomt. Google benadrukt dat woord vaak vetgedrukt in de zoekresultaten, waardoor jouw link opvalt.
2. Houd het relevant
De meta description moet overeenkomen met de inhoud van de pagina. Lok bezoekers niet met loze beloftes, want dat leidt tot een hoge bounce rate en lagere betrokkenheid.
3. Schrijf actief en overtuigend
Gebruik actieve taal en sterke woorden die aanzetten tot actie, zoals “Ontdek”, “Lees”, “Profiteer”, of “Bestel”.
4. Voeg een call-to-action toe
Sluit af met een duidelijke uitnodiging: “Lees meer”, “Bekijk het aanbod”, “Vraag gratis advies aan” of iets vergelijkbaars.
5. Wees uniek
Schrijf voor elke pagina een unieke meta description. Vermijd duplicaten, want dat kan verwarrend zijn voor zoekmachines én gebruikers.
6. Benoem USP’s of specifieke details
Noem specifieke voordelen, prijzen, producteigenschappen of unieke eigenschappen van jouw bedrijf.
7. Test en optimaliseer
Gebruik tools als Screaming Frog, Yoast SEO of de SERP Snippet Preview om te controleren hoe jouw meta descriptions eruitzien in de zoekresultaten.
Waarom toont Google soms een andere description?
Het kan gebeuren dat Google jouw zorgvuldig geschreven meta description niet toont, maar zelf een snippet kiest. Dit gebeurt vaak wanneer:
- De ingevoerde zoekopdracht beter aansluit op een andere passage uit de pagina.
- Je meta description niet relevant genoeg is voor de inhoud.
- Je dezelfde meta description op meerdere pagina’s hebt gebruikt.
Om dit te beperken: schrijf unieke, relevante en zoekwoordgerichte meta descriptions.
Conclusie
De meta description mag dan geen directe rankingfactor meer zijn, het is wel een essentieel onderdeel van je SEO-strategie. Het is je kans om indruk te maken in de zoekresultaten en bezoekers te verleiden om jouw site te bezoeken.
Controleer regelmatig of al je pagina’s een unieke, aantrekkelijke meta description hebben. En vergeet niet: optimaliseer voor zowel desktop als mobiel, en blijf testen en verbeteren.
.jpg)
