ChatGPT Atlas en SEA: wat de nieuwe AI-browser betekent voor adverteerders
We weten allemaal dat ChatGPT een enorme impact heeft op hoe mensen informatie zoeken en beslissingen nemen. Waar het begon als slimme tool voor tekst en content, is het nu uitgegroeid tot een volwaardig oriëntatiekanaal. En terwijl OpenAI druk werkt aan een eigen advertentieplatform, zetten ze nu de volgende grote stap: de lancering van hun eigen browser.
In dit blog lees je wat Atlas is, wat het betekent voor de manier waarop mensen online zoeken én welke impact dit kan hebben op digital advertising.
Wat is ChatGPT Atlas?
ChatGPT Atlas is een nieuwe webbrowser van OpenAI waarin ChatGPT volledig geïntegreerd is. In plaats van een zoekmachine zoals Google of Bing, navigeer je met Atlas door het web met behulp van AI. De browser is momenteel beschikbaar voor macOS, maar de verwachting is dat dit snel wordt uitgebreid. Daarnaast beschikt Atlas over een Agent Mode, waarmee ChatGPT actief taken uitvoert, zoals onderzoek doen en zelf het toevoegen van producten aan een winkelmandje.
Kortom: Atlas combineert browser, zoekmachine en AI-assistent in één omgeving. En dat verandert hoe mensen informatie vinden én hoe ze kopen.
Wat betekent dit voor digital advertising?
De komst van ChatGPT Atlas opent een nieuw hoofdstuk voor adverteerders. Net als bij elke nieuwe zoek- en interactielaag verandert het speelveld, en daarmee de manier waarop merken zichtbaar zijn.
1. Nieuwe advertentiekanalen en plaatsingen
OpenAI werkt al aan ChatGPT Ads; een advertentieplatform geïntegreerd in hun ecosystem. De kans is groot dat deze advertenties ook zichtbaar worden in Atlas. Dat betekent: nieuwe advertentieplaatsingen, targeting mogelijkheden en formaten die dichter bij natuurlijke interacties met AI liggen dan ooit.
Voor adverteerders is dit hét moment om te onderzoeken hoe betaalde zichtbaarheid in AI-omgevingen kan werken. Denk aan: gesponsorde antwoorden, merk vermeldingen in aanbevelingen of dynamische advertenties binnen de conversatie.
2. Conversational journeys in plaats van zoekpaden
Atlas versterkt de verschuiving van klassieke zoekopdrachten naar gespreksgestuurde journeys. Een gebruiker typt niet langer “beste marketingbureau Amsterdam”, maar vraagt “welke bureaus hebben ervaring met AI binnen search advertising?”.
Voor SEA betekent dit dat relevantie en context belangrijker worden dan ooit. Tekst advertenties zullen moeten inspelen op natuurlijke vragen, intenties en taalgebruik en minder op exacte zoekwoorden.
3. Van klikken naar directe acties
Met de Agent Mode kan ChatGPT straks niet alleen adviseren, maar ook handelen. Dat betekent dat gebruikers via Atlas producten kunnen vergelijken én kopen, zonder de oorspronkelijke website te bezoeken.
Voor adverteerders betekent dat een verschuiving van de KPI’s. Niet langer alleen klikken of conversies via een website, maar interacties binnen de AI-browser zelf. Denk aan “toegevoegd aan winkelmand” of “aanbevolen door ChatGPT”.
4. Nieuwe rol voor merkvoorkeur
In een omgeving waarin AI keuzes maakt en samenvat, wint merkvoorkeur aan kracht. ChatGPT zal immers eerder merken aanraden die betrouwbaar, herkenbaar en vaak genoemd worden. Voor SEA-strategieën betekent dit dat consistentie in merkcommunicatie en autoriteit in datafeeds cruciaal worden.
Wat kun je nu al doen?
Atlas staat nog in de startfase, maar de eerste stappen richting AI-gedreven advertising zijn gezet. Een paar dingen die je nu al kunt voorbereiden:
Test en leer: experimenteer met AI-tools en conversational search om te begrijpen hoe gebruikers zich gedragen.
Versterk je merkconsistentie: zorg dat je merknaam, tone of voice en proposities overal duidelijk en eenduidig zijn.
Denk beyond search: SEA blijft belangrijk, maar het speelveld wordt breder. Bereid je voor op advertentiekanalen die binnen AI-conversaties bestaan.
Atlas verandert niet alleen hoe mensen zoeken, maar ook hoe merken gevonden worden. De lijn tussen zoeken, ontdekken en beslissen vervaagt, en dat betekent dat adverteerders opnieuw moeten nadenken over hoe ze zichtbaar zijn in die reis. Bij Baas & Baas volgen we deze ontwikkelingen op de voet en vertalen ze naar strategieën die bedrijven helpen meebewegen.
