Hoe zorg je ervoor dat zoekmachines als Google jouw website niet alleen lezen, maar ook begrijpen? Het antwoord: structured data. Deze ‘taal van zoekmachines’ helpt om content op jouw site context te geven. En dat zorgt voor meer zichtbaarheid, meer klikken en soms zelfs positie 0 in Google.
In deze blog leggen we in begrijpelijke taal uit wat structured data is, hoe je het implementeert, welke voordelen het biedt en welke tools je kunt gebruiken.
Wat is structured data?
Structured data (gestructureerde gegevens) is extra code op je website die zoekmachines helpt om de inhoud van je pagina beter te begrijpen. Je vertelt Google letterlijk: “Dit is een recept”, “dit is een product”, of “dit is een review”.
Structured data maakt gebruik van een standaard vocabulaire, genaamd Schema.org. Denk aan het labelen van:
- een boek met titel, auteur en ISBN
- een product met prijs, beschikbaarheid en reviews
- een artikel met auteur, publicatiedatum en hoofdafbeelding
Je voegt deze informatie toe in een codeblok, meestal in de taal JSON-LD (de door Google aanbevolen vorm).
Waarom is structured data belangrijk?
Structured data is niet verplicht, maar het is in 2025 een essentieel onderdeel van technische SEO. Het is dé manier om kans te maken op:
- rich results (zoals sterren, prijzen, afbeeldingen)
- featured snippets (positie 0)
- People Also Ask-vermeldingen
- carrousels (bijvoorbeeld recepten of evenementen)
- snellere indexatie door Google
Hoewel structured data geen directe rankingfactor is, leidt het indirect vaak tot een hogere click-through rate (CTR) en betere zichtbaarheid — en dat telt mee voor SEO-succes.
Voorbeelden van rich results
Met structured data kun je opvallen in de zoekresultaten. Denk aan:
- Productpagina: met prijs, voorraadstatus en sterren
- Blog: met datum, auteur en afbeelding
- Vacature: met functie, locatie en salaris
- Evenement: met tijd, datum en locatie
- Recept: met bereidingstijd, reviews en calorieën
Deze visuele verrijkingen zorgen voor een hogere doorklikratio en maken jouw resultaat aantrekkelijker dan de ‘gewone’ blauwe link erboven of eronder.
Structured data en SEO: directe of indirecte invloed?
Structured data is geen officiële rankingfactor volgens Google. Je krijgt dus niet automatisch een hogere positie door het toevoegen van schema’s.
Wel:
- begrijpt Google je content sneller en beter
- word je beter vertoond op relevante zoekopdrachten
- krijg je kans op SERP-features (zoals featured snippets)
- trekt je resultaat meer aandacht in de zoekresultaten
Dat alles leidt tot meer klikken, en dus indirect tot betere SEO-prestaties.
Hoe voeg je structured data toe?
Structured data kan op drie manieren worden toegevoegd:
1. JSON-LD (aanbevolen)
De moderne en aanbevolen methode. Je plaatst een blok JavaScript-code in de <head> van je HTML. Snel, overzichtelijk en makkelijk aanpasbaar.
2. Microdata
Deze methode plaats je ín de HTML zelf, direct bij de content. Dit maakt het lastiger te onderhouden. Wordt nog ondersteund, maar minder gebruikt.
3. RDFa
Vergelijkbaar met Microdata, maar met net iets andere structuur. Wordt vooral gebruikt in complexe of semantische webtoepassingen.
Gebruik bij voorkeur JSON-LD, tenzij je website of CMS anders vereist.
Handige tools om structured data te genereren
Geen developer? Geen probleem. Deze tools helpen je eenvoudig structured data te maken:
- Schema Markup Generator (technicalseo.com)
- Google Structured Data Markup Helper
- JSONLD.com (voorbeeldcodes)
- ChatGPT + prompt (vraag: “Schrijf een JSON-LD code voor een recept”)
Na het genereren: test je structured data altijd met Google’s Rich Results Test of de Schema Markup Validator.
9 veelgebruikte structured data types
Er zijn honderden schema’s op Schema.org. Dit zijn de populairste:
1. Organization
Je bedrijfsnaam, logo, contactgegevens, locatie en openingstijden
2. LocalBusiness
Extra handig voor lokale SEO. Denk aan een restaurant of kapper met een fysieke locatie
3. Product
Toon prijs, voorraad, reviews en verzendkosten van een product
4. BreadcrumbList
Geeft de hiërarchische structuur van je website weer (zoals Home > Blog > Artikel)
5. Article / BlogPosting
Gebruik je voor nieuwsberichten, blogs en longreads
6. Event
Voor evenementen met start- en einddatum, locatie en ticketinfo
7. FAQPage
Voor veelgestelde vragen. Deze kunnen als uitklapbare elementen in de zoekresultaten verschijnen
8. JobPosting
Voor vacatures — essentieel als je wilt ranken in Google for Jobs
9. Recipe
Voor kooksites en foodblogs. Geeft kans op carrousel-vermelding
Structured data en WordPress
Werk je met WordPress? Dan zijn er handige plugins die structured data voor je regelen:
- Yoast SEO (basis schema’s zoals artikel, breadcrumb en organisatie)
- Rank Math (uitgebreidere opties, zoals recepten en FAQ’s)
- Schema Pro (premium, met visuele interface)
Let op: sommige schema’s zoals JobPosting of Event vragen om maatwerk en moeten door een developer worden toegevoegd.
Veelgemaakte fouten bij structured data
Structured data is krachtig, maar gevoelig voor fouten. Let hierop:
- Onzichtbare content taggen: alles wat je tagt, moet zichtbaar zijn op de pagina
- Misleidende schema’s gebruiken: geef je content correct weer
- Verouderde markup: gebruik actuele standaarden van Schema.org
- Dubbele of incomplete properties: altijd checken via testtools
Conclusie: structured data is de stille kracht van SEO
Structured data is misschien niet sexy, maar het is wel cruciaal voor wie meer uit SEO wil halen. Door context toe te voegen aan je content help je zoekmachines om je site beter te begrijpen en aantrekkelijker te presenteren.
Of je nu een webshop, blog, vacaturebank of receptenplatform runt: structured data geeft je een voorsprong op concurrenten die het nog niet gebruiken.
Wil je weten welke structured data types jij het beste kunt gebruiken? Of hulp bij de implementatie? Wij denken graag met je mee.
.jpg)
