.png)
Google Ads maakt opnieuw een grote stap met de introductie van AI Max voor Search-campagnes. Waar eerder Performance Max de manier van adverteren al veranderde, brengt deze nieuwe feature-suite nog meer slimme automatisering naar Search zonder dat je de controle verliest.
In deze blog lees je wat AI Max precies is, wat het betekent voor jouw campagnes en hoe je er het meeste uit haalt.
Wat is AI Max voor Search?
AI Max is een combinatie van bestaande en nieuwe functies binnen Google Ads die het werk van adverteerders makkelijker én effectiever moet maken. De focus ligt op:
- Slimmer matchen van zoekopdrachten, ook bij complexe of nieuwe zoekintenties
- Dynamische creatie van advertentieteksten die inspelen op wat de gebruiker zoekt
- Verbeterde targeting op basis van locatie en merkvoorkeur
- Meer inzicht en controle dankzij nieuwe rapportages en instellingen
Kort gezegd: AI Max combineert het beste van Google's AI met tools die je helpen om gericht, schaalbaar en meetbaar te blijven werken.
Wat levert het op?
Volgens Google zien adverteerders die AI Max activeren gemiddeld 14% meer conversies of conversiewaarde, tegen een vergelijkbare CPA of ROAS. Voor campagnes die nu nog draaien op vooral exacte zoekwoorden loopt dat zelfs op tot 27% verbetering.
En dat is logisch: AI Max zorgt ervoor dat je advertentie getoond kan worden bij zoekopdrachten die je eerder simpelweg miste. Denk aan specifieke, long-tail zoekopdrachten waar je doelgroep wél mee bezig is, maar jij nog niet op gevonden werd.
Belangrijk om te weten: Het is wel goed om te beseffen dat deze cijfers gebaseerd zijn op Google’s eigen data en dat onafhankelijke praktijkresultaten nog schaars zijn, aangezien AI Max pas net live is gegaan. De verwachte prestaties zijn veelbelovend, maar we kunnen ze op dit moment nog niet onafhankelijk bevestigen. Wat we wél zien, is dat Google steeds verder richting voorspellend adverteren beweegt en dat vraagt om een andere manier van werken.
Hoe verandert zoekgedrag en wat betekent dat voor jouw campagnes?
Gebruikers zoeken tegenwoordig anders dan vijf jaar geleden. Ze stellen hele vragen, gebruiken visuele zoekopdrachten via Google Lens of zoeken in combinatie met locaties, merken of producteigenschappen.
AI Max speelt hierop in door:
- Zoektermen automatisch uit te breiden via bredere matches en AI-voorspellingen
- Teksten automatisch te genereren op basis van je website, landingspagina's en eerdere campagnes
- Advertenties in real-time aan te passen aan de intentie van de zoeker
Voorbeeld: stel je verkoopt zomerkleding en iemand zoekt op “kleurrijke midi-jurken voor lente en zomer”. Met een traditionele setup had je die gebruiker gemist. AI Max zorgt ervoor dat je advertentie tóch zichtbaar is, met tekst die aansluit bij de zoekopdracht.
Heb je nog wel controle met zoveel automatisering?
Hoewel AI Max veel automatiseert, houdt Google ook rekening met de behoefte aan grip. Zo zijn er:
- Locatie-instellingen op advertentiegroepniveau – handig voor lokale targeting
- Merkfilters – kies met welke merken je wel of juist niet wilt worden geassocieerd
- URL-controles – bepaal zelf waar de klik naartoe leidt
- Uitgebreidere rapportages – zie precies welke koppen, beschrijvingen en URL’s goed presteren
- Asset Removals – verwijder automatisch gegenereerde teksten die je niet passend vindt
Kortom: je bepaalt nog steeds de koers. AI Max helpt vooral om die sneller, breder en slimmer uit te voeren.
Wat kun je nu al doen om je voor te bereiden?
AI Max wordt eind deze maand wereldwijd als bètaversie uitgerold. Je hoeft niets opnieuw op te bouwen; de suite is als extra laag toe te voegen aan je bestaande Search-campagnes.
Onze tip: bereid je alvast voor. Denk na over:
- Je belangrijkste landingspagina’s en of die inhoudelijk sterk genoeg zijn
- Je merkverhaal en tone of voice (zodat gegenereerde teksten passen bij je stijl)
- Je zoekwoordstrategie: waar laat je ruimte voor bredere interpretatie, en waar wil je controle houden?
Wat moet je verder weten over deze update?
AI Max maakt Google Search opnieuw krachtiger, maar het verandert niets aan de basis: relevante content, een scherpe propositie en een duidelijke klantbelofte blijven het belangrijkst.
Wil je weten of AI Max geschikt is voor jouw campagnes, of wil je een expert laten meekijken naar je setup? Neem contact met ons op. We helpen je graag verder.
