Het belangrijkste is om de e-mails te sturen naar een e-mail lijst die je zelf hebt opgebouwd. Het is dus niet aan te raden om e-mails te kopen. Daarnaast moet je formaat er goed uitzien, gebruik een goede afzendernaam, segmenteer je lijst op behoeftes. Daarnaast is het verplicht om een 'unsubscribe' functie in je e-mail te hebben. Natuurlijk is het ook zaak om niet te vaak te mailen (spammen) naar je e-mail lijst.