Bij elke zoekopdracht wordt er een veiling gestart. Vervolgens wordt er een bod geplaatst. De combinatie van het bod en andere factoren zoals relevantie, kwaliteit van de landingspagina en CTR bepalen uiteindelijk welke advertenties vertoond worden en op welke positie in de zoekresultaten ze staan. Met Microsoft Ads betaal je alleen als er op jouw advertentie geklikt wordt. De kosten liggen vaak lager dan bij Google Ads omdat er minder concurrentie is.