.png)
De tijd van ‘zomaar een video plaatsen’ is voorbij. Op social media concurreer je met duizenden andere prikkels, en gebruikers scrollen met een aandachtsspanne van een paar seconden. Dat betekent dat je video-ad binnen no time moet triggeren, boeien en converteren.
Hieronder vind je een set richtlijnen, best practices én een vleugje neuromarketing om jouw video’s beter te laten presteren in de feed.
1. Houd rekening met de begrenzingen van het platform
Een veelgemaakte fout: belangrijke tekst of logo’s die half worden afgedekt door de CTA-knop of profielfoto.
Zorg dat alle belangrijke elementen buiten de bovenste en onderste 250px blijven.
Gebruik een begrenzingstemplate (of grid overlay) bij het editen, zodat je zeker weet dat tekst en call-to-actions goed zichtbaar zijn op elk formaat (Reels, Stories, Feed).
2. Start met een sterke hook (binnen 1–3 seconden)
De eerste seconden bepalen of iemand blijft kijken.
Gebruik een vraag, of een snelle visuele prikkel (beweging, gezichtsuitdrukking of kleurcontrast), of emotie om aandacht te trekken:
- “Iedere marketeer maakt deze fout…”
- “Je denkt dat meer leads de oplossing zijn?”
- “Laatste plekken open voor onze workshop.”
3. Werk met urgentie of een countdown-gevoel
Social video’s presteren beter als ze actie oproepen. Denk aan kleine vormen van schaarste of urgentie:
- “Nog 3 plekken vrij”
- “Plan nu je intake”
- “Aanmelden kan tot vrijdag”
Urgentie zorgt ervoor dat de kijker sneller de stap zet om te klikken of te plannen.
4. Houd het kort (15–30 seconden, liever korter)
Kort werkt bijna altijd beter.
Meta zelf zegt dat video’s korter dan 15 seconden de hoogste completion rate hebben.
Richtlijn:
- Awareness ad: 6–10 seconden
- Consideration ad: 15–30 seconden
- Conversion ad: maximaal 30 seconden met duidelijke CTA
Hoe minder afleiding, hoe beter je boodschap blijft hangen.
5. Voeg altijd ondertiteling toe
Meer dan 85% van de gebruikers kijkt zonder geluid.
Als je boodschap afhankelijk is van gesproken tekst, verlies je dus 8 van de 10 kijkers.
Ondertiteling maakt je ad niet alleen toegankelijker, maar ook effectiever, zeker in een stille omgeving (zoals tijdens werk of in het OV).
6. Zo houd je de aandacht
Social feeds zijn een slagveld voor aandacht. Met deze inzichten uit neuromarketing kun je je voordeel doen:
- Herkenning triggert veiligheid. Laat je logo, merkkleuren en tone of voice consistent terugkomen in alle varianten.
- Emotie wint van ratio. Humor, spanning of een kleine uitdaging worden beter onthouden dan puur feitelijke boodschappen.
- Contrast = aandacht. Een onverwachte wending, abrupte beweging of visuele verrassing prikkelt het brein om te stoppen met scrollen.
- Herhaling versterkt geheugen. Toon herkenbare elementen (logo, slogan, kleuren) in álle formats, zelfs bij korte snippets.
7. Test, leer en herhaal
De beste video’s ontstaan niet uit één gouden idee, maar uit experimenteren.
Maak altijd varianten (A/B tests) van je ad:
- Eén met andere CTA (“Ontdek meer” vs. “Plan intake”)
- Eén met alternatieve openingsvisual
- Eén met subtiele tekstwijziging of kleur
Analyseer welke variant de hoogste completion rate of click-through rate heeft en bouw daar verder op.
Jouw checklist voor elke video-ad
- Tekst buiten bovenste/onderste 250px
- Sterke hook binnen 3 sec
- Urgentie of countdown-element
- Maximaal 30 sec (liefst 15 sec)
- Ondertiteling toegevoegd
- Herkenbaar merkbeeld
- Emotie of contrast in de eerste seconde
- Minimaal 2 varianten voor test
Samengevat
Een sterke social video ad is kort, emotioneel en herkenbaar. De eerste seconden zijn cruciaal, daar win of verlies je de kijker. Gebruik visuele prikkels, duidelijke tekst en een vleugje urgentie om actie te stimuleren. En vooral: blijf testen. Elke seconde telt.
